Заработок на партнерском сайте: анализ аудитории с целью увеличения конверсии

В погоне за прибылью и ростом показателей продаж и заказов многие владельцы сайтов пренебрегают должным исследованием аудитории, для которой, собственно, и прилагаются все усилия. Желание создать сайт побыстрее, наполнить его контентом, поскорее запустить рекламные кампании и начать получать заработок на партнерском сайте может стать роковым, особенно если вы начинающий вебмастер. Реального успеха без наличия стратегии и понимания аудитории достичь невозможно. 

Заработок на партнерском сайте: анализ аудитории с целью увеличения конверсии

Довольно часто владельцы сайтов обращаются к копирайтерам или профессиональным контен-командам с просьбой написать побольше качественного контента. Почему-то многим заказчикам кажется, что, наполнив сайт доверху текстами с ключевыми словами, дела сразу пойдут вверх, конверсия увеличится и бизнес расцветет. Но, как показывает практика, так происходит далеко не всегда. Заработок на партнерском сайте, как и на любом Интернет-проекте — это скрупулезная работа, требующая анализа и планирования.

Для любого профессионального копирайтера задача написать как можно больше релевантных текстов не составит большого труда. Для SEO-специалиста также просто будет провести анализ ключевых фраз для заданного сайта, сделать сравнительный анализ конкурентов, трендов и, в результате, представить 30-40 идей контента для вашего сайта. Единственная загвоздка во всем этом — это ответ на вопрос: зачем вам нужен этот контент? Контент ради контента? Контент, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковике? Мало, кто даст мгновенный ответ. Наверное, вам нужен контент, чтобы привлечь больше трафика? А трафик нужен для того, чтобы было больше покупателей? Больше покупателей, чтобы получить больше денег? Так вот, что вам нужно! Вам не нужен контент как таковой, вы хотите получить заработок на партнерском сайте. Значит, вам нужен не просто контент, а именно такой, который приведет к достижению конкретной цели.

Как же понять, кто ваша правильная аудитория и какой контент она желает увидеть на вашем сайте? Надеемся, наши следующие советы и рассуждения помогут вам найти ответ на этот и другие вопросы.

На каждой стадии покупки или заказа пользователь нуждается в разном контенте

Нельзя создать универсальный контент на все случаи жизни, просто подбив его под нужные поисковые запросы. На сайте Think with Google вы можете наглядно проследить, сколько шагов осуществляет пользователь, прежде чем осуществить действие на сайте.

Заработок на партнерском сайте: анализ аудитории с целью увеличения конверсии

На каждом этапе взаимодействия с сайтом есть вероятность, что пользователь закроет страницу и не заинтересуется предложением. Ваша задача выяснить, на каком этапе случается отказ, где, возможно, вам нужно особенно поработать над контентом и дополнительной мотивацией пользователя. Теперь, вы понимаете, как важно не просто подстраивать свой контент под ключи, но и понимать конкретные нужды своих пользователей на всех этапах коммуникации. Все просто, не так ли?

Заработок на партнерском сайте: как вычислить целевую аудиторию при помощи Google Analytics и не только

Для построения успешной маркетинговой стратегии нужно выделить узкую аудиторию. Какие инструменты могут помочь нам в определении целевой аудитории и ее пристрастий? Чтобы узнать свою аудиторию, вам не придется выходить на улицу и проводить опросы, создавать фокус-группы и интервьюировать отдельных клиентов. Электронной почты, опросников, размещенных на специальных сайтах опросов, вашем собственном сайте, а также средств аналитики Google и Яндекс будет достаточно, чтобы получить полноценный срез знаний о вашей аудитории.

Если ваш контент универсален и предназначен для всех, значит, он не предназначен ни для кого конкретного. Независимо от того, представляете ли вы маленькую компанию или известный бренд, ваш продукт не может нравится всем, не может подходить, быть нужным всем одинаково.

Так, наиболее «ценными» людьми для вашего сайта являются пользователи, выполняющие определенное действие, увлекающиеся определенным занятием и т. д. Именно с этого вам нужно начать определение вашей аудитории: выберите один пункт, на ваш взгляд, самый главный, который объединяет аудиторию вашего сайта. Например, если ваш сайт посвящен микрофинансовой тематике, то вашей целевой аудиторией могут быть люди, которые ищут, где получить кредит или займ в Интернете, или же те, кто уже пользовался подобными услугами на вашем сайте (но учтите, что последнее будет довольно узкой выборкой). Определившись с первой отправной точкой, вы должны получить всю возможную информацию именно об этих людях: кто они, их пол, возраст, экономическое положение, образование и т. д.

Заработок на партнерском сайте: анализ аудитории с целью увеличения конверсии

Как увеличить заработок на партнерке и узнать аудиторию при помощи Google Analytics

  • Чтобы узнать больше о выбранной группе людей, задайте в Google Analytics настройки, позволяющие отслеживать информацию только об интересующем вас трафике.
  • Также, вы можете отслеживать данные о пользователях, заходящих на разные страницы вашего сайта. Такая информация может быть очень полезна, особенно если сайт содержит разные типы контента. В таком случае вы можете сегментировать вашу аудиторию по типу предпочитаемого контента.
  • Отслеживая удачный реферальный трафик, уделите внимание анализу сайтов, с которых данный трафик приходит. Возможно, так вам удастся выйти на дополнительную целевую аудиторию.
  • При помощи инструмента Google Analytics вы можете узнать демографию, возраст, пол, местоположение, интересы, тип мобильного устройства, с которого пользователь зашел к вам на сайт и многое другое.
  • Несмотря на то что анализ интересов может быть не очень точной характеристикой, общее понимание о предпочтениях ваших пользователей вы получите. Данная информация поможет вам лучше разобраться, какой тип контента пользователи ищут на вашем сайте.
  • Анализируйте внутренний поиск по вашему сайту при помощи Google Analytics: эту информацию вы можете получить из Отчета об отслеживании поиска по сайту. Благодаря этому отчету вы узнаете, какой контент пользователи ищут, глубину поиска, время просмотра страницы. Анализ данных о внутреннем поиске поможет понять, какие темы следует развивать на сайте, как лучше организовать навигацию и поиск информации, если вы заметили, что это вызывает сложность у пользователей.

Заработок на партнерском сайте с использованием инструментов Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика

  • Инструмент Яндекс.Вебмастер позволяет получить данные о пользователях благодаря анализу поисковых запросов. То что ищет ваша аудитория позволит вам выяснить приоритеты пользователей, а также создать семантическое ядро для сайта. Яндекс. Вебмастер целесообразно использовать, когда вы приступите к формированию плана написания контента для вашего сайта.
  • Яндекс.Метрика предоставляет всеобъемлющую информацию о посетителях вашего сайта. Вы можете получать отчеты о посещениях, конверсии, географии, демографии, активности, лояльности пользователей.
  • В отчете Яндекс.Метрики «Долгосрочные интересы» существует возможность анализировать поведение пользователей, в зависимости от их интересов. Специальный алгоритм формирует так называемый аффинити-индекс, показывающий, насколько конкретный пользователь увлечен данной тематикой. Также, вы сможете узнать о смежных интересах ваших потенциальных клиентов.

Заработок на партнерском сайте: анализ аудитории с целью увеличения конверсии

Как увеличить конверсию и заработок на партнерском сайте, анализируя последователей в Twitter

Не всегда наличие аккаунта в Twitter является необходимостью: зависит от тематики сайта, а также аудитории: если вы ориентированы на западный рынок, то Twitter-аккаунт будет очень актуален. Если Twitter-аккаунт у вас есть и, что немаловажно, имеет приличное количество последователей, то мы расскажем вам, как узнать больше информации о вашей аудитории. Самым популярным и эффективным инструментом исследования Twitter-аудитории является инструмент Followerwonk. С его помощью вы можете:

  • узнать интересы ваших поклонников по тегам, которые они используют, и страницам, последователями которых они являются
  • понять, в какое время суток ваша аудитория проявляет наибольшую активность: это позволит правильно организовать время публикации ваших постов
  • узнать список приближенных к вашей тематике ключевых слов, которые вы также можете использовать в своих публикациях

N.B. Followerwonk предоставляет возможность получать бесплатные сведения только об одном аккаунте. Если же вам нужна информация для большего числа аккаунтов, вам придется ознакомиться с тарифными планами на официальном сайте.

В завершение

Чтобы ваш сайт, аккаунт в соцсетях или другой ресурс стал популярным и любимым, вы должны дать своим целевым пользователям то, что они хотят. Одновременно, вы должны четко понимать, кого вы видите своей целевой аудиторией и на какую ответную реакцию рассчитываете. С ростом и изменением характеристик вашей аудитории, обязательно обращайтесь к новым методам анализа и классификации интересов ваших пользователей. Создав успешный проект, в котором пользователи получают то, зачем пришли, заработок на партнерском сайте вам обеспечен.

Сделайте ваш заработок на партнерском сайте еще более эффективным вместе с нами: присоединяйтесь к партнерской сети T3leads прямо сейчас!