25 PPC приемов, чтобы достичь успеха в 2013 году

Автор статьи Элиза Габерт – менеджер контент маркетинга в WordStream, где она курирует WordStream Internet Marketing Blog (Блог по интернет маркетингу), социальные медиа и и другие маркетинговые контенты. Она является постоянным автором в блоге WordStream, где пишет статьи на такие темы как : контент маркетинг, SEO копирайтинг, PPC, линкбилдинг, исследование ключевых слов и другие поисковые стратегии маркетинга.

На протяжении семи лет Элиза занимается блогами, технологиями SEO, написанием и редактированием статей в индустрии медиа. До WordStream, Элиза работала в TechTarget в качестве редактора и SEOспециалиста для сайтов, которые охватывают технологии Oracle и приложения, качество программного обеспечения и IT каналы.

Будучи родом из Техаса, Элиза изучала лингвистику и когнитивные науки в университете Райса и получила магистра изящных искусств в поэзии от колледжа Эммерсона в 2005 году. В настоящее время она живет с писателем Джоном Котером в Денвере, штат Колорадо.

В это время года спортзал всегда переполнен людьми, которые удваивают свои усилия в работе над своей физической формой и хотят избавиться от лишнего веса. Хорошая новость! Вы можете направить тот же энтузиазм на улучшение Вашей учетной записи AdWords, а не бороться за место на скамейке или в своем любимом классе.

Готовы ли Вы стать экспертом в AdWords в 2013 году? Попробуйте эти 25 советов от нашей команды Успеха Клиентов, которые помогли сэкономить время и деньги, и достичь лучшего результата.

Использование внутренних ссылок (Sitelinks)

Внутренние ссылки! Их очень легко и просто добавить (посредством WordStream или AdWords). Sitelinks имеют огромное влияние на CTR без дополнительных затрат.

Эрин Сагин, специалист по успешному сотрудничеству

Анализ журнала Вашей активности

Я анализирую свои результаты ежедневно. Первое, что я делаю каждое утро – просматриваю журнал вчерашней активности моей учетной записи в ежедневной таблице контроля. В эту таблицу нужно подставить формулу, которая выводит информацию за весь месяц до вчерашнего дня, а также формулу средней текущей деятельности в течение оставшихся дней в месяце. Благодаря этому я понимаю, каких результатов добьюсь к концу месяца. С тех пор как появились клики, рекламные объявления, утвержденные бюджетные цели, я точно знаю к чему иду. Если у меня только одна учетная запись, я могу курировать ее на уровне кампании, но если у меня несколько аккаунтов, журнал помогает определить приоритетный, чтобы понять с каким работать сейчас.

Никаких иных советов, кроме этих. Есть много советов по оптимизации, которые базируются на поведении, которое подсказывает время.

Рич Гриффин, SEM-менеджер

PPC советы для успешной работы

Совет №1 : Создайте мобильный сайт и целевые страницы.

Совет №2 : Начните использовать отслеживание телефонных звонков, такое как Мангуст Метрики, или, по крайней мере, укажите разные телефонные номера на каждой странице.

Совет №3: Начните использовать Dimensions Tab, чтобы узнать, как улучшить конверсию.

Совет №4: Разделите кампании для мобильных и стационарных компьютеров (если Вы этого еще не сделали)

Совет №5: Проверьте критерии поиска объектов в базе данных еще раз и больше работайте с безрезультатными запросами.

Совет №6: Постарайтесь указать в таргетинге рекламы расположение и заголовки. Не полагайтесь только на ключевые слова. Используйте ретаргетинг как можно продуктивней.

Совет №7: Избавьтесь от знака «limited by budget» / «ограничено ресурсами». Из-за него Вы теряете массу возможностей.

Совет №8: Измените широкое соответствие на «модифицированное широкое соответствие»

Совет №9: Создайте рекламное планирование ( если Вы этого еще не сделали)

Совет №10: Не оставляйте свою учетную запись в AdWords на автопилоте. Наймите агентство, если у Вас нет времени управлять своим аккаунтом.

Сергей Русак, стратегический маркетолог PPC

Не торопитесь

Если клиенты хотят реструктуризовать свою учетную запись и внести большие изменения, я советую им действовать постепенно, Если Вы будете вносить кардинальные изменения слишком быстро, то это может негативно отразиться на работе вашего аккаунта. Не торопитесь, PPC – это марафон, а не бег на короткую дистанцию.

Также я советую не паниковать, если что-то получается не сразу. Попробуйте новый подход, ведь ничего в PPC не происходит мгновенно и ничего не работает на 100%. Вам могут помочь мелкие изменения учетной записи.

Лиза Вилкинсон, специалист по работе с клиентами.

12 самых современных PPC советов для работы в 2013 году

  • Пометьте тегами ссылки URL назначения с помощью кода отслеживания Google Analytics, чтобы убедиться, что импортируемая информация верна.
  • Создайте кампанию, которая будет рационально размещать рекламу в медийной сети Google, основываясь на знаниях целевого рынка аудитории.
  • Создайте какой-нибудь действительно впечатляющий рекламный баннер при помощи display ad builder.
  • Если Вы занимаетесь электронной коммерцией, убедитесь, что у вас настроен revenue tracking в Google Analytics.
  • Если Вы – компания, которая базируется на обслуживании, то объедините AdWords с вашим CRM для понимания ценности каждого клика.
  • Продублируйте кампании на основе потребительской ценности в определенных географических регионах. Тратьте больше денег там, где средний клиент стоит больше.
  • Если Вы не можете принять решение, потратьте некоторое время на подсчет прибыли нового приобретения за год сотрудничества с потребителем . Всегда смотрите на цену клика с учетом этого.
  • Переосмыслите маркетинговый подход с помощью Google Analytics. Создайте разные рекламные группы для разных целевых аудиторий.
  • Не тратьте время на поиск собственной рекламы в онлайн. Это не является четким показателем результатов, и это с легкостью может Вас расстроить. Посмотрите на данные в аккаунте AdWords, Analytics и других инструментах для каких-либо выводов.
  • Используйте Google Places и «+1». Убедитесь , что вы добавили Google Places в аккаунт AdWords, если Вы зависите от локального бизнеса.
  • Для электронной коммерции запустите Google Shopping при помощи настроек Merchant Center учетной записи. Также проверьте Bing Shopping, там Вы сможете найти регулярные обновления для работы.
  • Читайте the Google Analytics Blog каждый день.
  • Всегда держите открытой вкладку Google Analytics и AdWords/WordStream одновременно, , чтобы понять какую лучшую цену за клик ставить

Ник Вейдман, специалист по платному поиску