Структурированные сниппеты Google AdWords — нововведение для рекламодателей

В ближайшее время Google AdWords запустит структурированные сниппеты, которые будут отображаться в органической выдаче, независимо от того, где именно (сверху, снизу или сбоку) будет показано Ваше рекламное сообщение.

Структурированный сниппет будет выглядеть как дополнительная строка текста и включать выборочную информацию о товарах или услугах, представленных на Вашем сайте. Данный текст будет автоматически подтягиваться с сайта рекламодателя. Представители Google утверждают, что для структурированных сниппетов будет отбираться самая важная и привлекательная информация, такая как названия отдельных брендов или предложение акционного товара. Происходить это будет автоматически и в хаотичном порядке.

strukturirovannye_snippety_google_adwords_novovvedenie_kotoroe_kosnetsya_vseh_reklamodateley

 

Интересные факты о новых структурированных сниппетах от Google AdWords:

  • В первое время нововведение будет касаться рекламодателей, специализирующихся на предложениях отельного, туристического бизнеса, а также розничной торговле.
  • Пока структурированные сниппеты будут применяться только для англоязычных рекламных объявлений, независимо от страны показа.
  • Динамические структурированные сниппеты будут автоматически подтягивать дополнительные детали о Вашем сайте, предлагаемых услугах или продукции. Это позволит представить пользователям наиболее полную информацию о Вашем сайте и сделает Ваше рекламное объявление как можно более похожим на обычный результат поиска.
  • Если Вы не хотите, чтобы подобный сниппет генерировался для Вашего сайта, Goolge AdWords предусматривает возможность отписаться от данного расширения, заполнив специальную форму.
  • Никакой оплаты за показ структурированных сниппетов осуществляться не будет. Оплата будет производиться, как и прежде, за каждый клик.
  • Динамические сниппеты будут показываться в произвольном порядке. Как обычно, Google AdWords будет экспериментировать с различными видами Вашего рекламного сообщения, чтобы вычислить, какое из них наиболее эффективное.

Отчеты об эффективности структурированных сниппетов

Для того, чтобы узнать, насколько эффективно работают Ваши объявления со структурированными сниппетами, Вы можете просмотреть отчет в Google AdWords под названием «Automated Extensions Report».

На данные момент, изменения формата рекламных объявлений коснутся только тех рекламодателей, которые работают на зарубежный рынок и продвигают продукт, нацеленный на англоязычную аудиторию. Рекламодателям же Рунета просто следует быть в курсе, так как подобные  нововведения могут вступить в силу на русскоязычном рынке в ближайшее время.

По материалам Google’s Help Center article и searchenginejournal.com