Плохая оптимизация: как это исправить? (часть 2)

В прошлой статье мы рассказали вам как правильно выбрать доменное имя сайта и улучшить его юзабилити. Сегодня мы дополним эту информацию новыми полезными советами, которые помогут оптимизировать ваш сайт и увеличить конверсии.

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-2

3. Контент

Хороший контент должен соответствовать двум параметрам: быть полезным и интересным для пользователя, а также быть грамотно оптимизированным для поисковых систем, то есть содержать необходимые ключевые слова. Качественный контент  – это тот контент, который способен позитивно повлиять на позиции вашего сайта в поиске. Ниже, мы приведем основные элементы качественного контента.

Сначала для пользователя, потом – для поисковой машины

Если вы будете просто наполнять сайт ключами, не думая о том, какая информация будет интересна пользователю, то так или иначе это отразиться на посещаемости и ранжировании вашего сайта. Если ваш сайт интересный, то велика вероятность, что пользователь будет делиться информацией о вашем сайте в социальных сетях, давать хорошие рекомендации, то есть параллельно обеспечивать вам успешный вирусный маркетинг. Естественная реклама повышают уровень доверия к вашему сайту и бренду.

NB! Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются и постоянно ужесточают критерии ранжирования. И делая ставку только на ключевые слова, вы далеко не уедите.

Основные критерии к контенту

Ваш текст должен быть уникальным, простым и легким для прочтения. Это будет плюс как для поискового робота, так и для ваших пользователей. Если контент на вашем сайт актуальный и интересный, то популярность сайта будет расти сама по себе. Подумайте, какие темы могут быть интересны людям, которые зашли на ваш сайт. Тематика контента должна быть близка вашей деятельности и услугам, которые предлагает ваш сайт.

Так, для сайта по кредитам и микрофинансам подойдут темы, связанные с деньгами, кредитами, с планированием бюджета, трудностями и особенностями, которые могут возникнуть у людей, которые взяли кредит. Контент должен быть информативным и актуальным. Очень важно проверять тексты на грамотность, обращать внимание на внешний вид текста, то есть подбирать наиболее читабельный и комфортный шрифт, размер и форматирование. Качественный контент включает также изображения и видео. Фото и видео контент придаст статье эмоциональности и поможет привлечь больше пользователей.

NB! Если у вас возникли сложности с поиском темы для статьи, то вы можете посмотреть чем интересуются люди на форумах, в социальных сетях. Так же, вы можете настроить Гугл Алерт по вашей теме и получать самые свежие новости. Придумывая контент для вашего сайта, думайте как пользователь.

Как понять, какой тип контента подходит?

Может случится так, что даже качественный контент не привлекает аудиторию. Это значит, что вы что-то упустили и не до конца знаете, что же пользователи хотят увидеть на вашем сайте. Для того, чтобы лучше узнать вашу аудиторию, можно воспользоваться инструментами аналитики, такими как Google Analytics и Yandex Metrica. Так, вы сможете отслеживать, на какие страницы сайта ваши посетители заходят чаще, какой тип контента их привлекает. Данные сервисы помогают отслеживать реальное поведение пользователей в сети.

NB! Внимательно анализируйте, с каких страниц уходят пользователи и сколько времени проводят на каждой странице. Также, обратите внимание на страницы входа на ваш сайт.

4. Оптимизация

Оптимизация сайта — задача не столько сложная, сколько кропотливая. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, а посетителей становилось больше, то следует потратить ваше время и силы на оптимизацию. Оптимизация включает в себе множество составляющих. Ниже, мы перечислим некоторые из них.

Заполняем titles, keywords и descriptions

Чтобы ваш сайт корректно отображался в результатах поиска, используйте тег для обозначения заголовка страницы. Содержимое данного тега будет отображаться в выдаче. Оно должно быть емким и содержать ключевые слова. Пользователь, увидев, что ваш сайт наиболее близок к его запросу, обязательно зайдет на ваш сайт за необходимой информацией. Содержимое должно точно соответствовать содержанию страницы и быть кратким (буквально одна фраза). Названия страниц должны отличаться друг от друга и быть уникальными.

NB! Например: в тайтл можно добавить следующее: Займ наличными, Деньги в долг или Займ-онлайн.

Метатег «keywords» содержит ключевые слова. Общее количество ключевых слов — не более 250 символов. Они должны быть перечислены через запятую и желательно без повторений. В «keywords» есть смысл вписывать и низкочастотные запросы, например, название услуги или товара, которые есть только у вас.

NB! Старайтесь не перегружать  метатег «keywords» всеми ключевыми словами. Напишите несколько главных ключей, несколько низкочастотных. Тут не работает правило «чем больше — тем лучше». Для каждой страницы должны быть свои ключевые слова.

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-2

Метатег «description» предоставляет краткое описание содержимого страницы. Оптимальный объем описания — 150-250 символов. Больше написать вы можете, но в этом не будет смысла, так как поисковые роботы его не прочтут. Текст метатега «description» должен быть максимально информативным, кратким и содержать ключевые слова.

NB! Метатег «description» очень важен, потому что часто поисковая система может использовать его в качестве сниппета (краткое описание сайта, отображаемое в результатах выдачи).

Делаем внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это часть качественной оптимизации сайта. Зачем она нужна?

  • Дает возможность поисковым роботом быстрее находить и индексировать новые страницы.
  • Облегчает нахождение нужного материала пользователем (к примеру, человек зашел на ваш сайт, чтобы прочесть статью о разновидностях кредита, а параллельно находит релевантные тематические ссылки на схожие статьи и на заявку для получения кредита).
  • Внутренняя перелинковка помогает перераспределить статический вес страниц и влияет на показатели PR и тИЦ (нужно сосредоточивать основный статический вес на тех страницах, которые вы оптимизируете под поисковые запросы).

Вы можете заниматься перелинковкой вручную, но если у вас большой сайт, то это трудоемкая работа. На сегодняшний день, существует много сервисов (например, Rookee), которые позволят вам автоматизировать процесс перелинковки. Для того, чтобы понять, какие страницы стоит продвигать, просто воспользуйтесь расширенными возможностями поисковика Яндекс. Схема довольна проста. Вводим в строке поиска Яндекс (или Googlе, в зависимости от того, на какую аудиторию работаете) следующую конструкцию: site: + название сайта + ключевой запрос.

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-2

 

В такой выдаче вы будете видеть только страницы вашего сайта, которые соответствует заданному вами запросу. При этом, данные страницы отсортированы между собой по релевантности. Соответственно, первая страница будет наиболее подходить под ваш запрос. Получается, что при перелинковке вам нужно ссылаться именно на эту, наиболее релевантную страницу, со страниц  2, 3, 4 и т.д.

Составляем релевантный анкорный текст

Анкорный текст — это текст ссылки. Чем более понятный, лаконичный и релевантный (то есть соответствующий содержанию страницы) текст, тем легче пользователю и поисковому роботу будет ориентироваться на вашем сайте. В качестве анкора не рекомендуется писать следующее:

  • употреблять слова, типа «статья», «данная статья», «страница», так как это слишком общий и малоинформативный текст
  • использовать слова и словосочетания совершенно не соответствующие содержанию ссылки
  • писать объемные тексты: одной точной фразы или предложения будет достаточно
  • использовать для ссылок шрифт и формат визуально идентичный обычному тексту, ваши ссылки должны выделяться на фоне остального текста
  • переполнять анкорный текст ключевыми словами

Оптимизируем изображения

Часто вебмастера пренебрегают оптимизацией изображений, считая их самым простым контентом. Тем не менее, картинки и фото тоже подлежат оптимизации. Ключевые моменты, которые необходимо учитывать — имя файла и атрибут «alt».

Имя файла призвано предоставить более детальное описание картинки. Атрибут «alt» – это тоже описание изображения, которое будет отображаться вместо него, если по какой-либо причине (у пользователя отключен режим воспроизведение картинок, по технической ошибке и т. д.) изображение не будет показано. Информативное и лаконичное имя файла в сочетании с атрибутом «alt» позволит поисковикам быстрее проиндексировать изображения на вашем сайте. Часто вебмастера использует одинаковый текст для имени файла и атрибута, но мы рекомендуем использовать разный текст для более полного описания изображения.