Плохая оптимизация: как это исправить? (часть 1)

Плохая оптимизация сайта — проблема многих вебмастеров. Часто, для того чтобы довести сайт до идеального состояния, не хватает времени или соответствующих знаний. Мы хотим, чтобы наше руководство помогло вам заложить правильный фундамент сайта и увеличить конверсии. В данной статье мы выделили четыре составляющих успешного сайта — это домен, дизайн, контент и оптимизация.  Рассмотрим каждый пункт более детально.

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-1
1. Домен

Латиница или кириллица?

Главная проблема доменов, которые повторяют русские названия компаний, – это сложность транслитерации на латиницу. Особенно, это касается таких букв, как «Ц», «Ч», «Ю», «Я», «Й» и других, написание которых на латинице может быть неоднозначным. Поэтому важно выбирать как можно более простое и легко произносимое имя домена. Модные в последнее время кирилличные доменные имена, возможно, хороши для рекламы, но могут быть проблематичными, если речь идет об онлайн-продвижении сайта.
NB!: Советуем придерживаться классики и выбирать доменные имена на латинице. Дополнительный аргумент — вспомните, как выглядит скопированная кириллическая ссылка в окне Скайпа.

Уровни домена

Доменное имя состоит из нескольких слов, которые разделены точками. В зависимости от количества этих точек, доменное имя может быть нескольких уровней.  Иерархия уровней ниспадает справа налево.
Пример: Если вы ориентируетесь на русскую аудиторию, то выбирайте зону домена .ru (англ. Russia) или .su (англ. Soviet Union). Для большей локализации можно использовать .msk.ru, .spb.ru.

Где проверить уникальность доменного имени?

Доменное имя должно быть уникальным. Проверить это Вы можете на специальных whois – сервисах, таких как: whois.com, whois.net, nic.ru, reg.ru и т.д. Проверить, свободно ли доменное имя для вашего сайта, вы можете на любом подобном сервисе. Все они имеют одну базу и отличаются лишь удобством интерфейса и ценами. Когда вы окончательно определитесь с именем домена, тогда стоит присмотреться к тарифам повнимательнее и выбрать наиболее подходящий вам.

Как правильно выбрать домен?

Есть два оптимальных способа выбрать доменное имя для сайтов, которые специализируются на микрофинансах и кредитах.
Первый способ: доменное имя повторяет название вашей компании или сайта.
Это позволяет улучшить запоминаемость вашего сайта. Если Вы выберите имя домена, идентичное названию вашей компании или сайта, то пользователь с большей легкостью его запомнит и сможет без проблем найти Ваш сайт по названию.

Пример: доменное имя «zaymsrochno.ru» является транслитерацией названия сервиса «Займ Срочно».

Второй способ: доменное имя должно описывать род деятельности, тематику Вашего сайта
Кратко сформулируйте, чем занимается Ваша компания, какие услуги она оказывает. Или же можно назвать сайта названием ключевого продукта или услуги, которую вы предоставляйте.

Примеры: доменное имя denegdozarplaty.net содержит в себе как название компании, так и основный тип услуги, которую компания предоставляет, а именно «деньги до зарплаты». Поисковый запрос «деньги до зарплаты»  будет использоваться  также как основной ключевое слово для продвижения сайта.

Если выбранное вами доменное имя уже занято, попробуйте добавить к нему несколько букв или символов, перефразируйте, подумайте над синонимами. Главное, руководствуйтесь критерием: доменное имя должно быть понятным и легко воспринимаемым на слух и на глаз. Правильно подобранный домен должен включать брендовое название и ключевое слово, которое легко продвигается.  

2. Дизайн сайта

Если ваш сайт специализируется на кредитах и микрофинансировании, то первоочередное внимание следует уделить дизайну главной страницы сайта, где, как правило, расположена форма заявки на кредит. Данная страница должна быть максимально функциональна и предоставлять пользователю, желающим взять кредит, максимум необходимой информации, чтобы у него появилось желание продолжить пребывание на вашем сайте.

Поэтому дизайн должен включать в себя следующие элементы:

Отвечать на вопрос «кто мы?», «чем занимаемся», «какую пользу мы представляем для посетителя сайта?»

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-1

 

Включать привлекательные предложения, рассказывать о плюсах и преимуществах, которые пользователь может получить, воспользовавшись вашим сервисом

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast_1

Содержать четкий призыв к действию (call-to-action). Не забывайте, что главная цель call-to-action на сайте — превратить посетителя в покупателя или потребителя услуги. Призыв к действию, в нашем случае «Подать заявку», подсказывает пользователю, какой следующий шаг от него ожидается.

plohaya-optimizatsiya-kak-eto-ispravit-chast-1

Функциональность или «юзабилити»: сайт должен быстро работать, быть интуитивно понятным и не переполненным деталями. На сайте, предлагающем микрозаймы, функциональность должна быть на первом месте. Но это не значит, что сайт должен состоять из одной формы. Пользователю должно быть понятно, где и что ему заполнять. Чем меньше у него возникнет вопросов по ходу заполнения заявки на кредит, те больше вероятности, что он заполнит ее до конца. Функциональность касается и дизайна самой формы заявки: она должна запрашивать только наиболее важную информацию, быть лаконичной и понятной. Эффективным будет создание так называемой пошаговой заявки, где предусмотрена возможность постепенного (в несколько сеансов) заполнения формы с сохранением ранее заполненной информации.

NB! Обратите внимание, какие формы предоставляет партнерская система, с которой вы работаете. Как правило, формы партнерок сделаны по всем правилам и прошли длительное тестирование.

Адаптивный дизайн: ваш сайт должен адекватно отображаться на любом компьютерном устройстве. Особенно, это актуально для кредитных сайтов, так как часто необходимость взять кредит возникает спонтанно, и хорошо когда пользователь имеет возможность заполнить заявку на получение кредита с любого устройства и в любое время. Адаптивный дизайн упростит процесс заполнения и отправки заявки.

Привлекательное цветовое и графическое решение: насчет цветовых предпочтений можно долго спорить, но существует определенная психология восприятия цветов. Цвета должны быть использованы, чтобы задавать настроение, привлекать внимание и подталкивать к действию.

NB! Выбирая цветовую гамму для сайта, опирайтесь не только на собственные предпочтения, но и на азы цветовой психологии. К примеру, общепринято, что синий цвет — это надежность, стабильность, красный цвет-возбуждение, сила, страсть и т. д. Для сайтов кредитной тематики можно использовать зеленый цвет — он традиционно ассоциируется с деньгами. Для того, чтобы протестировать, как посетители сайта реагируют на то или иное цветовое решение, можно использовать тепловые карты и A/B тестирование.