Как правильно выбирать ключевые слова для Яндекс и Google (1 часть)

Подбор ключевых слов — это очень важный этап оптимизации сайта. Прежде чем приступить к раскрутке вашего сайта, необходимо осуществить правильный подбор ключей, то есть составить семантическое ядро вашего сайта. Если вы поленитесь выбирать ключевые слова или подберете их неверно, то само собой разумеется, что весь процесс оптимизации по данным ключам будет неэффективным. Также, ключевые слова важны, если вы собираетесь размещать объявления в Яндекс или Гугл.

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

Существует множество бесплатных и платных сервисов, призванных облегчить подбор ключевых слов. Ниже, мы рассмотрим некоторые из бесплатных сервисов по подбору ключей, которые мы рекомендуем использовать в комплексе для получения более точных результатов. Подбирая слова, опирайтесь не только на сервисы, но и здравый смысл.

1. Яндекс WordStat

Принцип работы сервиса довольно прост. После регистрации, вам необходимо ввести в строку искомое ключевое слово или словосочетание. Подбор ключевых слов в Wordstat возможен по словам, по регионам и по истории запросов.

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

Верхняя строка статистики запросов, в нашем случае «Что искали со словом «кредит онлайн» — 182 386 показов в месяц» показывает абсолютно все фразы, которые включают в себя ключ «кредит онлайн» в любой словоформе. Эти результаты очень обобщены и не все из них подойдут для вашего сайта. Тем не менее, данная статистика полезна для того, чтобы оценить общую перспективу вашего сайта и отдельных его разделов.  Wordstat не показывает такие параметры ключевых слов, как конкурентность запроса среди рекламодателей. Это показатель не критичный, но он сразу дает понять финансовую сторону вопроса.

Если же вы хотите получить данные для ключевого слова в определенном падеже или склонении или ключ с прямым вхождением, без специальных операторов не обойтись.

Так, к примеру, если вы хотите узнать, сколько запросов было осуществлено для конкретного ключа без включений, нужно воспользоваться оператором «кавычки». Следует помнить, что в таком случае результаты будут включать различные словоформы искомого вами слова (например, «кредиту онлайн», «кредитом онлайн», «кредита онлайн» и т. д.). В итоге, мы получили — 8 800 показов в месяц.

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

Если же вы хотите получить результат без учета словоформ, то есть для сочетания «кредит онлайн» в именительном падеже, то  нужно использовать оператор восклицательный знак. Так, количество отображаемых запросов будет еще меньше.

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

 

Существуют также вспомогательные операторы минус (-) и плюс (+). Первый вы используете, если хотите, чтобы из статистики были исключены определенные слова, второй — если желаете учитывать все предлоги и союзы в словосочетании. Использование операторов  необязательно, но  оно однозначно помогает сделать вашу статистику еще более точной и детальной.

N.B! О некоторых товарах услугах нельзя судить по статистике за один-два месяца в виду сезонности определенных запросов. Самый простой пример — это запрос «дед мороз», который значительно учащается в преддверие новогодних праздников и гораздо менее популярен весной и летом. Чтоб узнать, свойственна ли сезонность для вашего продукта или услуги, можно воспользоваться графой «История запросов».

 

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

 

Если же ваш запрос имеет привязку к конкретному региону, то необходимо выбрать вкладку «Все регионы». Вот что мы получим, если нас интересует запрос «дед мороз» для конкретных регионов:

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

N.B! При подборе ключевых слов, не забывайте обращать внимание  на правую колонку, в которой отображается, какие запросы вводили люди, искавшие вашу ключевую фразу. Иногда, эти запросы могут не иметь к вашей фразе никакого отношения, но может быть и так, что какой-то из запросов натолкнет вас на новые идеи для семантического ядра вашего сайта и его наполнения.

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

Преимущества Яндекс WordStat:

  • довольно точная статистика, особенно для русскоязычного интернет-сегмента
  • простота использования
  • для вашего запроса вы получите также наиболее популярные ассоциативные словосочетания (long tail keywords — длинные ключи), которые помогут вам с темами для контента

Недостатки Яндекс WordStat:

  • статистика обновляется раз в месяц
  • невозможно просмотреть, сколько пользователей обращалось с конкретным ключевым запросом, а можно лишь узнать количество показов
  • все запросы вам нужно вводить вручную, также как и вручную придется просматривать все ассоциативные варианты к вашей фразе, а в случае большого сайта это довольно кропотливая и трудоемкая работа

2. Планировщик ключевых слов Google AdWords

Созданный для разработки рекламных кампаний, данный сервис можно использовать и в том случае, если вы не собираетесь запускать рекламу. Планировщик ключевых слов поможет вам подобрать ключевые слова, а также изучить существующую статистику эффективности отдельных ключевых слов. Пользоваться сервисом просто: нужно лишь зарегистрировать почту gmail. Итак, заходим в Google AdWords и переходим во вкладку «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений».

kak-pravilno-vybirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-i-google-1-chast

Затем,  указываем одно или несколько ключевых слов, а также заполняем дополнительные поля, если вы хотите получить более точный результат. Для того, чтобы понять общий принцип работы Планировщика от Google, мы предлагаем вам просмотреть следующее видео:

 

Преимущества Планировщика Google AdWords:

  • Полученные данные легко и красиво переносятся в таблицу excel, где с ними работать гораздо удобнее
  • Возможность задавать различные параметры для подбора ключевых слов, включая минус-слова, варианты ключевых слов, а также детальный гео-таргетинг (вы можете узнать популярность определенного ключевого слова в любом городе и даже районе)
  • Возможность задавать минимальный порог для ключевых слов, чтобы не тратить ваше время на нерелевантные ключи
  • Выбор типа соответствия (существуют 5 видов соответствия ключевых слов в AdWords: широкие (кредит), модификатор широкого (кредит+онлайн), фразовое (взять кредит онлайн), точное (запрос «кредит онлайн», не содержащий других слов) и минус-слова (например, если вы не занимаетесь потребительскими кредитами, то минус-словом для вашего сайта может быть «потребительский кредит»)

Чтобы лучше понять, как правильно выбрать тип соответствия ключевых слов, предлагаем просмотреть официальное видео от Google. Данная информация может быть вам полезна как для запуска рекламной кампании через Google AdWords, так и для независимой рекламной кампании в Интернете.

Использование типов соответствия ключевых слов:

Недостатки Планировщика Google AdWords:

Статистика из раздела «Среднемесячные объемы поиска» предоставляется в расчете за 1 месяц. По этой причине Планировщик Google не подходит для определения текущего положения дел. Для этого лучше использовать другой инструмент Google Trends.

Во второй части нашей статьи мы расскажем о других полезных инструментах для подбора ключевых слов. Не пропустите!