Как создать контент, на который будут ссылаться

Как любой вебмастер, Вы всегда находитесь в поиске новых способов и подходов привлечения качественного трафика. Добиться того, чтобы Ваши посетители осуществили нужное действие возможно, только если Вы хорошо изучили свою аудиторию, знаете ее пристрастия и шаблоны поведения.

Как создать контент, на который будут ссылаться

Допустим, Вы определили, кто Ваши постоянные покупатели/подписчики/клиенты. На основе того, что Вы знаете о Вашей аудитории, попробуйте составить своего рода профиль Вашего идеального целевого покупателя (возраст, средний доход, уровень образования, наличие семьи, детей и т. д.) Вы должны актуализировать для себя собирательный образ пользователя, которого может заинтересовать то, что Вы предлагаете. Все это понятно и просто, но как же создать контент, который будет интересен моей аудитории, спросите Вы? Вот несколько «золотых» правил, которые позволят Вам систематизировать и улучшить контент на Вашем сайте.

Непреходящий контент («evergreen content»)

На Вашем сайте или блоге должен быть базовый вневременной контент, который будет актуален на протяжении длительного времени. В отличие от сенсационного контента, польза от которого заключается в своевременности публикации, непреходящий контент призван быть источником постоянного стабильного трафика. К примеру, если Вы продвигаете интернет-магазин гардин, то информация о разновидностях фасонов, типах ткани, способах, как повесить гардины или как за ними ухаживать, будет всегда актуальна для всех Ваших пользователей — тех, кто задумывается о совершении покупки, и тех, кто ее осуществил. Непреходящий контент является своего рода подстраховкой, каркасом Вашего сайта. Если по какой-либо причине у Вас нет времени или возможности наполнять Ваш сайт новым материалом, непреходящий контент будет всегда приводить хотя бы минимальный трафик. Позаботьтесь о том, чтобы непреходящий контент содержал основные ключевые слова и словосочетания из семантического ядра Вашего сайта.

Не бойтесь изменений

Часто мы выбираем преимущественно один-два типа контента — как правило, текст и иллюстрации, и совершенно забываем о том, что можно и нужно экспериментировать с различными способами подачи информации. Видео, подкасты, инфографика, конкурсы и многое другое — существует столько дополнительных способов, как привлечь на сайт новых посетителей! Конечно, следует понимать, какой тип контента больше всего подходит для продвижения Вашего продукта и будет наиболее востребован. Так, подкасты могут охватывать довольно широкую аудиторию. Но может случиться так, что Ваш целевой клиент абсолютно «не любит» слушать. Если же Вы, к примеру, продаете голографические обои, то будет глупо не использовать возможность создать галерею иллюстраций, презентацию или анимированные изображения. Возможно, Вы никогда не думали проводить на Вашем сайте конкурсы, но попробовав, Вы можете вдруг понять, что Ваши пользователи довольно активны и жаждут интерактивного контента. Не бойтесь изменений. Ведь нововведения, которые не будут иметь успеха, всегда можно отменить. Негативный опыт — это знание. Любые эксперименты и наблюдения за реакцией пользователей позволят лучше понять, кто перед Вами, кому Вы адресуете свой контент.

Виральный контент — контент, которым хочется делиться

Виральный контент — это тот контент, который был на ура принят Вашей аудиторией и массово ею распространен. На сегодняшний день, виральным контент становится чаще всего благодаря соцсетям. Для создания такого контента, Вы должны четко понимать, какой информацией Ваша аудитория готова делиться, что для нее имеет ценность. Создавая виральный контент, Вы можете получить больший охват аудитории при одинаковых затратах и приложенных усилиях. При распространении вирусного контента хороши различные методы. Не стоит ограничиваться лишь соцсетями: чем больше каналов информации задействовано, тем легче, быстрее и эффективнее распространять информацию.

Как создать контент, которым хочется делиться

Какими же характеристиками должен обладать виральный контент?

Разумеется, не весь контент на Вашем сайте/блоге может стать виральным. Виральность или вирусность контента зависит от множества факторов. Тем не менее, можно выделить несколько основных характеристик, которые обычно заставляют пользователей делиться прочитанной/просмотренной информацией. Ниже, мы перечислим лишь некоторые из них:

Социальная ценность

В книге «Contagious, Why Things Catch On» («Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными») Й. Бергер утверждает, что первый вопрос, который задают себе люди (возможно, подсознательно), решая, стоит ли им поделиться информацией или нет, – это «повлияет ли данная информация на мой социальный статус в Интернете?». Логично, что то, чем мы делимся, говорит окружающим о наших интересах, взглядах и успехах. Чем примечательнее, интереснее будет Ваш контент, тем большему количеству пользователей захочется им поделится. Безусловно, для достижения успеха, Вы должны понимать, кто Ваша аудитория, чтобы говорить с ней на ее языке. Также, при создании вирального контента следует учитывать, что люди охотнее делятся тем, что поддерживается большинством. Мало, кто будет распространять информацию, которую другие пользователи скорее всего встретят с неодобрение и возмущением. Сюда же следует отнести особенности менталитета и этикета, принятые в отдельном обществе, которые также важно учитывать при составлении контента. Виральное сообщение должно содержать ценную идею, так чтобы, распространяя ее, пользователь чувствовал, что он причастен к чему-то важному и уникальному. Чувство причастности и соучастия — незаменимые двигатели распространения информации. Отличный пример, демонстрирующий важность соучастия пользователей, связан с компаний «Disney». Ей удалось распространить новость о новом парке «Волшебный мир Гарри Поттера» среди миллионной публики, благодаря всего лишь 7-ми отправленным письмам самым отчаянным фанатам саги про Гарри Поттера.

Наличие триггеров

То, что привлекает внимание, цепляет, запоминается, в маркетинговой среде называют триггером. В нашем случае мы подразумеваем названия известных брендов, выражений, раскрученных слов, мемов — все, что часто употребляются в Интернет-дискуссиях, к примеру, такие выражения, как: «Keep Calm and…», «We can do it!», «Карл» и многие другие. Такие «фишки» создают атмосферу неформального общения с пользователем, помогают привлечь внимание к контенту, увеличивая его вирусность.

Как создать контент, которым хочется делиться

Эмоциональность

Залогом успеха вирального сообщения является его эмоциональный посыл. Считается, что позитивными новостями люди делятся чаще, чем негативными, что важно учитывать при создании вирального контента. Тем не менее, упомянутый выше автор Й. Бергер утверждает, что желание поделиться информацией может появляться как при позитивных, так и при негативных эмоциях. Важно то, какие ощущения они вызывают у пользователя: если это предельные положительные ощущения — счастье, радость, или же предельно негативные — страх, гнев, ненависть, — то шансы, что пользователь поделиться новостью, велики. Таким образом, чтобы новость возымела желаемый результат, она должна вызывать у читателей всплеск эмоций.

Форма имеет значение

В книге братьев Хиз «Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die» («Made to Stick: почему одни идеи выживают, а другие умирают») рассказывается, что для привлечения пользователей, нужно выбирать небольшие размеры и нестандартные, лаконичные формы подачи информации. Так, инфографика, картинки, графики и диаграммы работают лучше, чем тексты и видео. Нужно оформлять виральный контент таким образом, чтобы пользователь мгновенно понял основной посыл сообщения. Вот почему статьи, составленные по принципу ТОП-10, часто становятся объектом вирусного маркетинга: они составлены максимально просто и понятно. Простота, фокус на главном, идеи, записанные в форме слоганов и устойчивых выражений должны стать ядром Вашего вирального сообщения.

Соблюдать эти простые правила не так легко, как кажется. Вам придется набить руку на составлении виральных сообщений и понять аудиторию, для который Вы создаете свой контент. Этот путь не будет быстрым, а тем более легким. Но результат стоит того. Правильно выстроенная маркетинговая стратегия позволит привлечь целевых пользователей практически без материальных затрат. Мы желаем Вам удачи в создании Вашего индивидуального вирального контента!

Если же Вы хотите параллельно попробовать себя в партнерском маркетинге, мы предлагаем Вам отличную возможность: присоединяйтесь к сети T3leads как вебмастер и получайте прибыль вместе с нами!