Что такое контент-локер и как его правильно реализовать на партнерском сайте

Сегодня практически каждая компания, бренд, магазин имеет свой сайт. Сайты эти зачастую похожи дизайном, расположением контента, концепцией. Чтобы выделиться и завоевать признание большого количества посетителей, нужно приложить немало усилий. Одним из способов, как привлечь пользователя на сайт и заставить его осуществить нужное действие, является создание контент-локеров. О том, что такое контент-локеры и как их правильно реализовать на партнерском сайте, речь пойдет ниже.

chto-takoe-kontent-loker-i-kak-ego-pravilno-realizovat-na-partnerskom-sajte

Что такое контент-локер?

Допустим, у Вас есть качественная статья на актуальную тему. Вы уверены, что она будет интересна Вашим читателям. Вы можете просто ее опубликовать, но где гарантия, что те, кто прочитают Вашу статью, осуществят нужное Вам действие, а не просто свернут страничку или перейдут на следующую статью. В таких случаях можно воспользоваться контент-локером, то есть сделать доступным только часть контента, чтобы заинтриговать пользователя. Остальная же часть статьи откроется пользователю, только если он перейдет по ссылке, просмотрит рекламу, заплатит деньги и т. д. (зависит то того, какой конечный результат Вы преследуете). Если Вы когда-либо заходили на сайты таких именитых изданий, как Wall Street Journal или New York Times, то наверняка знаете, что эти сайты уже много лет используют метод контент-локера для формирования лояльной аудитории. Так, на сайте Wall Street Journal часть статей можно прочесть только, если у Вас есть подписка. На сайте New York Times Вы сможете прочесть лишь 10 статей в месяц, а если желаете читать больше, то придется подписываться на электронную версию газеты. Есть и другие варианты: можно, например, блокировать не сами статьи, а возможность оставлять комментарии (в частности, на сайтах, где комментарии пользователей особенно активны) или возможность участия в розыгрышах.

Так выглядит контент-локер Интернет-издания New York Times

chto-takoe-kontent-loker-i-kak-ego-pravilno-realizovat-na-partnerskom-sajte

К сожалению, часто контен-локеры рассматриваются пользователями, а порой и поисковыми роботами как спамовый контент, особенно это касается рунета. И на то есть все основания. Нередко локеры используются мошенниками для получения быстрой прибыли и привлечения трафика. На подобного рода мошеннических сайтах, пользователя обманывают и не предлагают ничего в обмен на его действия. Часто в сети Вы можете встретить вот такой контент-локер: зайдя на сайт, Вы увидите всплывающее окошко с надписью «Human Verification Test» или на русских сайтах — аналогичную надпись «Подтвердите, что Вы не робот». Далее, Вам предложат заполнить небольшую анкету или перенаправят на посторонние сайты. После подобной «верификации» Вы не получите обещанного. В лучшем случае останетесь ни с чем, а в худшем — можете подхватить вирус. Но это все частности. Если же использовать контент-локеры с умом, давая пользователю взамен что-то полезное, то данный инструмент может в разы увеличить конверсию на Вашем сайте.  Как правило, котент-локеры на мошеннических сайтах легко распознать: по дизайну, тексту всплывающего окна обычно видно, что сделаны они на скорую руку. Обещания беззаботного и быстрого заработка денег, получения доступа к редким материалам просто за то, что Вы кликните или перейдете по ссылке, должны Вас насторожить.

Плюсы контент-локеров и как их правильно использовать на партнерском сайте

Контент-локеры хороши тем, что Вы сами можете решить, как и где их использовать. Если главная цель Вашего партнерского сайта — это привлечение подписчиков, то Вы можете предложить каждому, кто желает подписаться на Вашу рассылку или услугу, заполнить небольшую анкету. Таким образом, Вы сможете лучше узнать свою целевую аудиторию и получить качественные лиды, а не просто список безличных email-адресов.  Если же email-адреса для Ваших целей достаточно, то Вы можете привлечь пользователя на сайт анонсом интересной статьи, мануала, электронной книги, которую он сможет просмотреть/скачать, предварительно оставив свой email. Это очень эффективный способ, как быстро и без обмана собрать обширную базу email-адресов, потенциально заинтересованных в Вашем продукте/услуге. Главный принцип, которого стоит придерживаться —  Вы должны не лукавить и дать пользователю то, что обещали взамен на совершенное действие.

chto-takoe-kontent-loker-i-kak-ego-pravilno-realizovat-na-partnerskom-sajte

Контент-локеры, призывающие подписаться на рассылку

На партнерском сайте Вы можете разделить контент на доступный для всех и доступный только подписчикам. Логично, что блокированный контент должен быть интересным, содержать что-то полезное и уникальное, чтобы пользователь, подписавшись, не разочаровался и получил позитивный опыт прибывания на Вашем сайте. Если Вы используете WordPress, то для этой системы существуют различные готовые плагины, которые помогут Вам быстро установить необходимый контент-локер. (для того, чтобы найти такой плагин, просто введите в поисковике «Opt-In Content Locker for WordPress»).

Контент-локеры в виде рекламных сообщений

Есть множество CPA сетей, которые предлагают установить на Ваш сайт контент-локеры, содержащие рекламу. Так, чтобы получить доступ к контенту сайта, пользователю придется просмотреть рекламу, ответить на вопрос, напечатать требуемое слово или фразу. К примеру, реклама на киносайтах или видео-хостингах, которая транслируется перед просмотром желаемого видео, также является своего рода контент-локером. Например, на сайте fs.to, чтобы перейти к просмотру фильма Вам придется просмотреть минимум два рекламных ролика без возможности пропустить их.

Контент-локеры, призывающие платить за сервис

О подобных локерах речь шла выше, когда мы говорили о сайтах известных изданий. Действительно, подобный тип контент-локеров чаще всего применяют на сайтах газет, альманахов или зарекомендовавших себя Интернет-изданиях и блогах. Так, доступ к некотором материалам (или к их большему количеству) могут получить только те читатели, которые оплачивают предоставление услуги (например, такую практику используют «New York Times», «Wall Street Journal», «Сноб»). Если на Вашем  сайте есть много интересного, пополняемого контента, Вы также можете попробовать отнести часть материалов в раздел «Premium» и открывать доступ к ним за определенную плату. Ради эксперимента, установите контент-локер на несколько статей и запросите небольшую плату. Это позволит узнать,  готовы ли Ваши пользовали платить за то, что раньше получали в свободном доступе.

Социальные контент-локеры

Социальные контент-локеры «заставляют» пользователя присоединиться или нажать «Нравится» в соответствующей группе в социальных сетях за возможность прочесть статью или скачать ее альтернативную версию в  формате PDF или аудио. Такой способ довольно эффективен, но подходит не для всех типов товаров и услуг. К примеру, вряд ли кто-то захочет, чтобы все друзья на Facebook знали, что ему/ей нравится группа «Займы до зарплаты». Еще один важный момент: когда пользователь осуществит нужное действие (нажмет «Нравится» или присоединится к группе), сделайте так, чтобы контент-локер  у него больше не показывался или делал это в рандомном порядке. Часто всплывающие окошки контент-локера раздражают и могут заставить пользователя навсегда уйти с Вашего сайта.

Так выглядит социальный контент-локер на сайте ofigenno.cc

chto-takoe-kontent-loker-i-kak-ego-pravilno-realizovat-na-partnerskom-sajte
 

Контент-локеры можно применять для абсолютно разных целей: долгосрочных (социальные контент-локеры, к примеру) или мгновенных (получение email-адресов, продвижение товара/услуги через рекламное сообщение). В любом случае, чтобы понять, какой тип контент-локера подойдет именно Вашему сайту, не бойтесь экспериментировать. А если у Вас есть сайт финансовой тематики или Вы просто хотите попробовать себя в партнерском маркетинге, мы предлагаем Вам присоединиться к T3Leads  и продолжить свои эксперименты и дальнейшее развитие вместе с нами.