Что ждет партнерский маркетинг в 2016?

С развитием технологий и изменением поведения пользователей в сети партнерский маркетинг каждый день сталкивается с новыми вызовами и проблемами. Стремительное внедрение смартфонов и других мобильных устройств, технологии вебтрекинга стимулируют поиск новых путей продвижения и рекламы. 

Что ждет партнерский маркетинг в 2016?

Расширение географии и демографии пользователей, игнорирование привычных рекламных подходов («баннерная слепота» и не только) заставляет подстраиваться под более предвзятых пользователей, которые знают, чего хотят. В связи с этими изменениями мы решили разобраться, что же ждет партнерский маркетинг в 2016.

«Mobilegeddon» продолжается

Обещанный компанией Google «Mobilegeddon» вошел в нашу жизнь в 2015 году. Оптимизация под мобильные устройства активно продолжится и в новом 2016 году. Эксперты eMarketer подсчитали, что прибыль от мобильных покупок к 2017 году достигнет около $100. Другое исследование TheFind указывает на то, что 49% онлайн-покупателей жалуются на недостаток качественных и удобных сайтов для мобильных устройств. Если ваш сайт, лендинг или приложение до сих пор не оптимизированы под мобильные устройства, следующий год — критичный срок заняться этим вопросом. На сегодняшний день доля мобильных покупок на территории России составляет 10%, в развитых странах — более 25%. Еще один фактор, мотивирующий владельцев сайта к изменениям — это новые правила алгоритма Google, предусматривающие понижение рейтинга сайта, не оптимизированного под мобильные устройства.

«В 2016 году с новой силой о себе заявит мобильная реклама. Она даст возможность эффективнее установить контакт с потребителем в подходящее время». Элиса Флинк (Elissa Fink, Tableau Software)

Данные Google Analytics за 2014-2015 годы свидетельствуют об увеличении количества мобильных сессий на 20% и уменьшении времени посещения в среднем на 18%. Эти факты говорят как о положительной тенденции — увеличении мобильной аудитории, так и о том, что пользователи стали более придирчивыми и избирательными: если им что-то непонятно на вашем сайте, они, не задумываясь, покинут его в пользу конкурентов. В целом, несмотря на выросшую требовательность пользователей, показатель конверсии на мобильных устройствах за последний год вырос на 29%. Действительно, сегодня люди все чаще предпочитают осуществлять покупки при помощи всевозможных гаджетов: это быстрее, доступнее, удобнее. Мобильность в корне изменила поведение пользователей в сети, и с этим невозможно не считаться.

Что ждет партнерский маркетинг в 2016?

Если ваш сайт не «mobile-friendly», то есть риск, что к вам изначально будет попадать меньше трафика, а те пользователи, которые все-таки дойдут до вашего сайта, скорее всего будут разочарованы и не смогут осуществить нужного действия. Поэтому, оптимизация сайтов под мобильных пользователей (даже если они пока не составляют большинство для вашего сайта) — дело вашего интереса и прибыли.

Мультиканальность как тренд

Отсутствие 100% успешного канала для коммуникации и продвижения порождает мультиканальность. Чтобы добиться результата, необходимо в постоянном режиме тестировать различные каналы. Так, к примеру, большинство оффлайновых брендов в последние пару лет обзавелись Интернет-магазинами, обнаружив, что такое разветвление дает неплохие результаты. Если говорить о сайте, то и здесь наличие различных каналов связи с потребителем, а также разнообразные формы подачи материала способны лишь максимизировать результат ваших усилий.

Персонализация сайта установит более доверительные отношения с пользователями

В 2016 году персонализация станет одним из индикаторов успеха. Все содержимое сайтов — контент, данные, техническая составляющая — будут направлены на создание уникального пользовательского опыта. Партнерский маркетинг станет более человечным. Автоматизация, техническая аналитика будут существовать, но отступят на второй план. Фокус на потребителе, его психологическом восприятии, его мотивах при покупке товаров или услуг будет определяющим. Победить в конкурентной борьбе сможет тот, кто создаст крепкие персональные отношения с покупателями.

Что ждет партнерский маркетинг в 2016?

Эра когнитивной коммерции

Следующее «пророчество» на 2016 год — это наступление эры когнитивной коммерции (термин Диипака Адвани, гендиректора IBM Commerce). Так, в наше время потребители хотят получить все и сразу. Для того чтобы эффективно строить маркетинг, в том числе и партнерский маркетинг, владельцам сайтов нужно научиться взаимодействовать с каждым потребителем. В 2016 году целью сбора аналитических данных будет возможность получить как можно больше информации и инсайтов о том, кто такие покупатели, чего они хотят, как реагируют на те или иные «уловки», как воспринимают контент и т. д. В связи с этим, концепция «бренда» и «брендированного контента» будет очень актуальна в следующем году. Исследования показывают, что лишь 14% людей склонны доверять традиционной рекламе, 78% больше доверяют отзывам и хорошей репутации компании. Поэтому, вложение средств в развитие и укрепление бренда в грядущем году будет более чем обоснованным.

Оптимизация работы CPA-сетей при помощи облачных сервисов

Все больше сервисов прибегнут к использованию облачных хранилищ, что позволит иметь постоянный доступ к данным как самой компании, так и пользователям. Облачные сервисы также дают возможность интегрировать данные с другими приложениями и программами. Все это облегчает работу и сотрудничество. Помимо оптимизации хранения данных пользователей, большое внимание будет уделяться усилению безопасности данных клиентов и партнеров.

Перспективные направления CPA рынка

  • Несмотря на то, что Pay Per Call модель появилась раньше CPA, в последнее время все больше компаний возвращаются к забытой схеме, оценив эффективность оплаты за звонки в партнерском маркетинге.
  • Офферы с оплатой за результат выйдут на первый план в CPA-маркетинге: все больше рекламодателей и вебмастеров желают получать конкретный результат. Офферная система обеспечивает рекламодателей качественным тематическим трафиком и возможностью контролировать бюджет, в то время как вебмастера получают больше гарантированной прибыли.
  • Среди популярных тематик – игровые и мобильные офферы. Многие новички начинают именно с игровых офферов, где под целевым оплачиваемым действием понимается активность игрока (регистрация, переход на следующий уровень, пополнение баланса и т.д.) Развитие мобильных технологий не может не отложить отпечаток на CPA рынок. Если верить прогнозам, то мобильным Интернетом в России к концу 2016 года будут ежедневно пользоваться 3 млрд людей, поэтому мобильные офферы (скачивание приложение, подписка на контент и т.д.) будут на пике популярности в 2016.
  • Что же касается финансовых тематик, то видимых изменений и скачков в следующем году не предвидится. Ниши “страхование,” “займы,” “коммерческая недвижимость” будут чувствовать себя довольно уверенно, а финансовые офферы будут оставаться одной из самых высокодоходных ниш партнерского маркетинга.

В завершение

Что ждет партнерский маркетинг в 2016?

На новый 2016 год у нашей компании множество идей и проектов. Мы планируем радовать вас новыми офферами, расширяя тематики и совершенствуя качество работы системы, а также интересным и актуальным контентом. Если у вас есть идеи и пожелания, не стесняйтесь поделиться с нами!

Все еще не являетесь частью нашей команды? Самое время отбросить сомнения и присоединиться к сети T3leads в 2016 году!