Будущее за видеоконтентом: cоветы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

Если бы данная статья была снята как видеоролик, что бы вы выбрали: просмотр 5-минутного видео или чтение текстовой статьи? Уверены, что большинство из вас сделали бы свой выбор в пользу видео. И это неудивительно, ведь видео — это будущее контента. Приведенные в статье факты — тому подтверждение.

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

Интересные факты:

  • Уже в 2013 году 64% онлайн-продавцов делали ставку на видеоконтент (видео-обзоры товаров, познавательные или рекламные видеоролики).
  • Видеоконтент стал также неотъемлемой частью социальных сетей и приложений, включая Twitter, Instagram, Vine.
  • Youtube признан второй по популярности поисковой системой. Каждый месяц поиск видео на Youtube осуществляют более 3 миллионов пользователей. Благодаря системе рекламных объявлений в формате true view (когда вам платят только в том случае, если пользователь действительно просмотрел рекламу), Youtube стал довольно мощным маркетинговым инструментом.

Почему видео завоевывает такую популярность?

Самый популярный контент в сети носит развлекательный характер. Видео как никакой другой тип контента удовлетворяет потребность пользователей в развлекательной информации. Более того, видео обеспечивает более обширный охват аудитории, чем текстовый или аудиоконтент. Так, только у Youtube более миллиарда уникальных посещений в течение месяца. Представляете, какую аудиторию можно охватить, задействовав еще и другие каналы и соцсети!

Еще одна причина популярности видео — это вирусный эффект. Качественным, лаконичным видео «в тему» часто делятся в соцсетях или пересылают друзьям в виде прямой ссылки на источник через мессенджеры или email. Видео — очень емкий формат передачи информации. Слова и визуальный ряд сплелись воедино, обеспечивая наиболее комфортные условия восприятия информации. Есть утверждение, что одним изображением можно сказать тысячу слов. В случае с видео за одну минуту можно сказать и показать значительно больше.

Как стать успешным видеомаркетологом?

Если вы активно занимаетесь видеомаркетингом или планируете внести разнообразие в ваш сайт, то приведенные ниже советы помогут вам сделать это максимально эффективно. Главные вопросы, которые волнуют многих вебмастеров — это «как понять, что видео достигает своей цели?» «Как узнать, что аудитория является целевой?» На эти и другие вопросы мы постараемся ответить ниже.

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

Выберите правильную тему

Чтобы привлечь целевую аудиторию, вам нужно быть уверенным, что ваш видео-контент востребован. Изучите свою аудиторию еще до публикации видео, узнайте ее потребности и численность. Сложности будут как с контентом очень популярным, так и с таким, который востребован лишь небольшой группой людей.

Узнайте свою аудиторию

Как видите, второй пункт тесно связан с первым. Чтобы увлечь аудиторию видеороликом, нужно чтобы он соответствовал ее ожиданиям. Ознакомьтесь с детальным советами о том, как определить целевую аудиторию в одной из статей нашего блога.

Не пренебрегайте социальными сетями

Не следует использовать лишь один канал для распространения видео-контента (например, только Youtube). Социальные сети могут стать отличными помощниками. Как правило, публикуя ссылку с описанием видео в соцсетях, поисковые системы индексируют данный видеоматериал быстрее. Плюс также в том, что размещение видео в соцсетях позволит расширить аудиторию, заявить или напомнить о своем канале большему количеству пользователей.

Делайте видеоконтент понятным и SEO-дружественным

Видеоконтент должен сопровождаться актуальным описанием, набором ключевых слов, по которым чаще всего ищут ваши видео пользователи. Очень важно, чтобы пользователь, нажавший «проиграть» на вашем видео, получил то, что ожидал.

Будьте в курсе новых тенденций

Ваше видео должно быть актуальным. Поэтому, вам нужно составить список из наиболее популярных и авторитетных видеоканалов или сайтов схожей тематики и периодически узнавать, о чем сейчас «говорят». В этом вам также помогут социальные сети, новостные платформы и такие сайты, как Mashable или Techcrunch.

Будьте изобретательны

Проявите оригинальность и фантазию при создании роликов, а также при формировании общей маркетинговой стратегии. Необычный подход, новый формат видео, что-то, что до вас еще никто не делал, — все это способно в разы понизить затраты на производство видео и увеличить конверсию.

Не забывайте про мобильных пользователей

Оптимизируйте весь контент, включая видео, под мобильные устройства. Согласно исследованиям, 7 из 10 просмотров видео происходят на планшетах или смартфонах. Поэтому мобильные пользователи — это существенный сегмент, о котором следует помнить.

Используйте email gate

Email gate — это небольшое окошко-запрос с просьбой оставить email-данные перед или на любом этапе проигрывания видео. Используйте данный способ сбора лидов только, когда завоюете признание хотя бы минимального числа пользователей. Иначе, данная методика может иметь обратный эффект и ничего, кроме раздражения, у пользователя не вызовет. Вы должны быть уверены, что у вас, для начала, есть хотя бы 1000 постоянных пользователей, готовых оставить свой email, чтобы получать информацию о ваших обновлениях.

Включайте call-to-action в ваш видеоролик

Обычно призыв к действию включают в конце видеоролика. Если вы публикуете видео на канале Youtube, то, как правило, ваша цель — заставить как можно большее число пользователей заглянуть на ваш сайт за более детальной информацией. Чтобы не быть навязчивым, вы можете не озвучивать call-to-action, а поместить в виде текста в конце видео вместе с адресом вашего сайта. Чтобы создать привлекательный call-to-action, нужно пофантазировать и придумать, что конкретное вы можете предложить вашим пользователям. Например: вместо «перейдите на наш сайт, чтобы узнать больше», вы можете написать/сказать «здесь вы можете задать нам вопрос», «оставьте свой имейл и победите в конкурсе», «участвуйте в нашем опросе, ваш голос для нас важен», «подпишитесь на бесплатный вебинар» или попросту «просмотрите наше видео по схожей тематике».

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

Следите за результативностью вашей видео-кампании при помощи аналитики

Мало использовать различные инструменты и методики для создания и раскрутки видео. Как и в любом бизнесе, отслеживание результата является важнейшим этапом развития. Youtube предлагает обширную статистику по вашим видео. Если вы хотите узнать о том, как часто просматривают или кликают по видео на вашем сайте, то системы аналитики Google Analytics и Яндекс. Метрика вам в помощь. Обращайте внимание на следующие параметры:

  • суммарное число просмотров видео
  • рейтинг видеоролика (likes, dislikes)
  • источники трафика
  • демография вашей аудитории
  • длина просмотра видео (на каком моменте пользователь прекращает смотреть видео)
  • сколько раз вашим видео поделились (sharing statistics)
  • количество подписчиков

Полезные инструменты для создания видео и аналитики

Создание качественного профессионального видео требует определенных знаний и навыков. Вот список некоторых инструментов, которые помогут сделать работу с видео более комфортной и эффективной:

  • Powtoon

Данный инструмент позволит вам создавать анимированные видео, которые могут служить как демо-версии продуктов или как инструкции по эксплуатации – все зависит от полета вашей фантазии. Данный сервис обладает понятным интерфейсом и подробным описанием функционала. Бесплатные видео, созданные при помощи Powtoon, будут иметь водяной знак. Если вас такое не устраивает, придется задуматься о платной подписке.

  • Wideo

Сервис предоставляет различные шаблоны для создания видео и анимации. Вы можете также вставлять в видео ваш логотип, графику и т. д. Чтобы полноценно пользоваться Wideo, вам придется оформить платную подписку. Но попробовать, как этот инструмент работает, можно и бесплатно: в таком режиме вы можете создать до 45 секунд видео.

  • Go!Animate

Этот онлайн-сервис позволяет создавать анимационные ролики и презентации. Не всегда удается найти хорошего диктора, моделей для съемки полноценного видео. В таких случаях, анимация будет отличным выходом из положения, ведь язык анимации универсален и позволяет в простой форме объяснить идею или проблему, презентовать продукт/услугу.

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

  • Stupeflix

Еще один полезный инструмент. Он скорее подойдет для создания видео-презентаций, которые вы затем смело можете экспортировать на Youtube. Данное бесплатное приложение содержит набор звуков и мелодий, которые можно наложить на видео. Также, есть возможность загрузить собственное музыкальное сопровождение.

  • iSuper8

Данный сервис позволит вам снимать «8 Супер» видеоролики (имитация формата съемок на 8-ми миллиметровую кинопленку, которая была распространена в далеком 1965 году). При помощи iSuper8 вы сможете снять ретровидео, наложить различные эффекты. Воспользоваться сервисом можно за $1, 99.

  • WeVideo

Этот облачный видеоредактор позволяет редактировать ваши видео, используя разнообразные темы, эффекты, аудио-треки. Сервис доступен и в виде приложений для Android и iPhone.

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

  • Magisto

Если у вас есть набор видеоотрывков и вы затрудняетесь выбрать один, воспользуетесь данной программой. С Magisto вы можете качественно «склеить» несколько фрагментов видео. Также, при помощи данного редактора вы, наоборот, можете порезать видео на несколько частей, а также добавить ряд различных эффектов.

  • Horizon.camera

Если вы снимаете видео на мобильное устройство, то наверняка чаще всего делаете это вертикально, в то время как для публикации на Youtube или сайте желательно, чтобы видео было снято в горизонтальной перспективе. Данное приложение позволит вам перевернуть видео без потери качества.

  • Game Your Video

Данное приложение сделает ваше видео более красочным и увлекательным, благодаря различным эффектам (визуальные эффекты, звуковое оформление, запись голоса, набор стикеров, наложение текста). Вы можете ускорять или замедлять видео, использовать различные фильтры и аудиоэффекты, а также просматривать несколько видео одновременно.

Советы, как сделать ваш видеоконтент максимально успешным

  • Wistia

Данный инструмент обеспечит вас необходимой аналитикой. Wistia позволяет просматривать тепловые карты, на которых вы сможете увидеть, на каком месте пользователи прекращают просмотр, где прокручивают видео, а где ставят повтор. Это функция будет доступна даже в бесплатной версии. Для того, чтобы иметь возможность собирать email-базу пользователей, а также просматривать детальную историю всех просмотров, вам нужно будет оформить подписку.

В завершение

Аудитория видеоконтента растет с каждым днем. Чтобы оставаться на волне со своими пользователями, вам придется подстраиваться под их запросы. Мы надеемся, что наши советы и список инструментов для оптимизации видео и ведения аналитики пригодятся в вашей повседневной работе. При желании, видеомарктетинг может обходиться вам не очень дорого, единственное — придется приложить усилия и потратить время. Но если это принесет вам новых покупателей/подписчиков, почему бы не попробовать?

Мы, в свою очередь, предлагаем вам сотрудничество с партнерской программой T3leads. Если вы знаете, где найти финансовый трафик и хотите заработать вместе с нами, присоединяйтесь к сети как вебмастер.